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就中国经济体系来看,中国的绝大部分市场依然被外国品牌占领,因为进口税高,一些国际品牌 i3cMRcS;
价格就相对比较高。国家之所以这样做,也充分考虑到中国企业的发展。一旦降低海关税,根据国民的消费心理, :Bi 4z(
肯定会比较中意国际品牌,对中国经济体系是严重的打击。 \olY)b[
为什么很多企业并不能像世界一些品牌一样,更能吸引人呢? 2^qJ'<2]M
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第一:中国品牌形象 +k V$ @qH
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很多中国品牌或许在中国比较出名,但是跟国际品牌比相对差很多,譬如李宁和耐克。 ?DE{4Ti/[
近日,国内最大的体育品牌李宁公司公布了2009年年报,其销售额同比增长25.4%,达到83.87亿元人民币。 kZ= 2#.
而阿迪达斯2009年在大中国区销售额折合人民币70亿元左右。由此,李宁5年来在国内销售首次超越阿迪达斯,上升势头凶猛。 a-lF}P\
超越阿迪达斯固然可喜,然而,仔细剖析相关数据却发现,李宁国内销售额占公司销售总额的99%,而阿迪达斯在中国区份额仅占总收入的7.5%左右。 %@8#+#@J0
通过这种比较不难看出,李宁与国际品牌还有相当大的差距。由此可见中国品牌的知名度还是很低,很多喜欢品牌的消费者只然会把注意力放在耐克和阿迪达斯身上 VAp 1{
,觉得耐克和阿迪达斯更有档次。 ,n`S
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第二:中国品牌的质量问题 '$[a-)4
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先不说老外的观念,就国人自己估计对自己的品牌质量有一定的怀疑。小编不承认,有时也会有这样的想法。 ;B!p4hu
其实很正常,中国的国情在这里,相对技术和成本,还有国民消费都有限。毕竟中国的品牌是面向大众的,肯定会考虑到大部分人的经济收入,以及成本问题。 <Y"HCa{
所以在质量上,相对来说是可以理解的。 Dis kGq@T
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第三:知名度 l{Et:W%|
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这是一个品牌最关心的问题,没有知名度,没有充分宣传自己的东西,你做的再好不被人知道,也是无人问津。推广品牌的方法有很多,很多大的品牌都是靠宣传自己 U#%+FLX@w
来吸引客户的眼球。一个好的广告,让你的销售和知名度都能大大的提升。大家都知道的“丰田”经典广告词:“车到山前必有路,有路必有丰田车”。当然丰田的车质量和外观也是 V`rxjv}!
很受大众喜爱和放心的。只能说丰田是广告做的好,质量有放心,让它的销量世界第一。